综艺节目在强调娱乐化特性的基础上，开始逐步强化节目的能量内涵，挖掘节目自身的创新性与社会价值，将公益元素作为综艺创新的一种重要方向。

近几年来，综艺节目在增加公益元素或场景方面进行了不少积极探索。例如，刚刚收官的东方卫视《极限挑战》第五季，节目以“长江行”为大主题背景，循着长江的行走切开更多社会横截面，由此来反映民生、民俗、民情。第一期节目聚焦垃圾分类这一环保议题，将垃圾分类的常识普及给观众。

“第一期节目之所以选择垃圾分类的主题，是因为第一站是从上海出发，垃圾分类是这个城市今年与民生结合最紧密的事情。由于7月份出台垃圾分类的管理条例，然而老百姓并不能很清晰地做好垃圾分类。我们希望通过节目既能表现上海在环保方面做出的努力，同时又能为老百姓提供切实的帮助。”《极限挑战》第五季总导演施嘉宁说。

又比如，浙江卫视《奔跑吧》将公益融入到节目当中，除了已有的“全民公益跑”助力计划等活动外，新一季节目也加入了“垃圾分类”“延川布堆画”等新的公益元素。

另一档节目《忘不了餐厅》则将目光投向患有阿尔兹海默症的老年群体，将老人作为节目的主角，他们的参与一方面是为了让更多人对这种特殊的老年病形成正确认识，也是为了提升观众关注老年人和老年病的意识。

央视综合频道自2014年推出的大型公益寻人栏目《等着我》，至今已经走过五季。节目联动荧屏内外，借力新媒体帮助很多人找到失散已久的故人。

随着“综艺+公益”越来越流行，综艺节目在执行公益活动或项目的过程也需注意避免“雷区”。比如，公益项目要纯粹一点，与商业有所区分；发布的公益计划要落到实处；公益不能只作为标签，从而忽略实质内容等。

公益化正逐步成为综艺节目发展的新风尚。那么，近年来综艺节目为何纷纷选择做公益？公益又为节目带来了哪些反哺？综艺节目在进行公益性探索的过程中踩过哪些“雷区”？如何才能更好地避开“雷区”？

综艺节目为何加入公益元素

“第五季定的‘长江行’这个大主题也让节目增添了一份使命感，第五季主要围绕这一主题进行延展，在每一集的小主题中尽量融入公益元素，这也是契合第五季的口号‘这就是爱’，以期让这季节目更加正能量、更加阳光向上。”施嘉宁谈道。

他表示，在需求一端，当下观众在观看节目时已不再满足于得到放松和愉悦，对更深层次内容也有了更多的期待。当然，在供给一侧，媒体本身就担负着不可忽视的社会责任。公益融入综艺，不仅可以紧跟社会热点，更能传递正能量和积极的价值观。

据了解，《极限挑战》第五季在节目中融入和观众生活息息相关的垃圾分类知识。挑战成员从在黄浦江滩涂捡垃圾，到现身幼儿园与小朋友互动、共同学习如何进行垃圾分类等，在无形中就能影响和纠正部分观众“垃圾不分类”的错误观念。

施嘉宁认为，融入公益元素的综艺节目，在传递正能量的基础上，能唤醒人们的道德意识和社会责任感，具有一定的文化价值。而综艺节目具有强大的传播力与传播效率，能有效地将公益理念传达出去。

随着“综艺+公益”模式越来越受欢迎，将公益元素加入综艺节目中应如何找寻合适的落点？施嘉宁表示，综艺节目要呈现的公益内容不能很生硬，要以喜闻乐见的方式让观众潜移默化地去接受节目想要传递的内容，而非空喊公益慈善口号，“这样一点意义都没有”。

面对竞争日益激烈的综艺市场，公益如今成为节目创新的一个突破点。负责《妈妈咪呀》节目的总导演张劲曾在公开报道中谈到，现在综艺节目强调公益内容是一种创新。因为这种行为，让大家看到综艺节目除了恶搞、抢明星、砸钱之外，还可以有这样积极的作用。“公益成为综艺节目中的一缕清风，为社会贡献力量。”

公益内容能够将观众的感官愉悦上升到内心满足，也能增强节目的传播力。《极限挑战》第五季总导演施嘉宁认为，公益不仅成为节目提高影响力的途径，也成为节目创新的突破口，让节目获得长久的生命力。与此同时，公益不仅能够提升节目的精彩度，传递正能量，还能够打破娱乐综艺同质化的怪圈。

四川省社科院研究员胡光伟曾在公开报道中表示，公益类综艺节目有它的目标观众群。这类节目既不失综艺节目的娱乐本真，又能恰到好处地避免过度娱乐。一旦找准大众普通的心理诉求，就能达到收视率和社会效益双赢的效果。

在他看来，在节目中通过开展线上线下公益活动，可以增强观众的收视黏性，传播正能量的同时还可以提升节目收视率。同时，公益为日益同质化的综艺节目提供了创新的可能，也为社会带来了积极效益。

综艺节目做公益踩过的“雷区”

随着“综艺+公益”模式如雨后春笋般涌？

2016年《天天向上》的“诈捐”事件至今仍让人记忆犹新。据公开报道，2016年7月15日，《天天向上》携手“芒果V基金”发起公益活动，倡议为山东省青岛即墨市东川小学捐赠，让大山里的孩子能够获得资助。节目组公开的信息称，该学校是即墨市东川路小学，位于大山深处。

据了解，芒果V基金是由中国社会福利基金会与湖南广播电视台共同发起的，是湖南广播电视台第一个慈善基金，成立后被广泛运用于湖南广播电视台各种公益晚会和慈善活动中去。

节目播出后引来网友一片质疑。有青岛人在论坛中称即墨市根本没有这所学校，而且扫描节目中屏幕上的二维码发现竟是一款APP。后来，有网友也提出质疑，即墨市是全国百强县，地处沿海，并不是贫困山区。而东川路小学实际上位于青岛，周围学区房价格高达1万多。

事实上，当下还有一些“综艺+公益”的结合方式商业化程度偏高，综艺节目赞助商们将商品、品牌与公益相结合。如《奔跑吧》曾联合其赞助商网易考拉发起的关注快递员群体的线下公益营销活动就让观众感觉不适。

有专家表示，将公益功利化之所以让观众感到不适，不仅是因为商品元素的嵌入，更是因为更多节目将公益寓于说教，将正能量的事情表现得过于凸显，使受众产生逆反心理。

值得肯定的是，综艺节目在增加公益元素方面在不断进行积极探索，在探索的过程中雷区的出现在所难免，关键是要不断进化。随着《极限挑战》第五季、《奔跑吧》第三季在公益方面的呈现，正逐步朝专业化方向迈进。

还有部分综艺节目将公益传播视为应景之举。在这种错误思想的引导下，公益与综艺沦为表里“两张皮”。例如，某节目只是将贫困地区作为拍摄地，就在宣传中为自己贴上了公益的标签；也有节目在喧嚣热闹的娱乐环节之后，突兀地引入嘉宾参与某公益项目的桥段，使节目画风急转、内容脱节；还有些节目将公益当成作秀，拍摄成了扰民，除了添麻烦、耽误工夫，并没有对受帮扶者产生任何积极影响。

将公益融入综艺如何避免“雷区”

经《公益时报》记者梳理，目前公益与综艺的结合方式主要有三种：第一类是以主打公益寻人行动的《等着我》、情感互动体验类公益真人秀《我想见到你》、教育类节目《开学第一课》等为代表的纯公益类节目；第二类是在内容中融入公益元素的综艺节目，例如选址在国家重点旅游扶贫示范区内蒙古阿尔山白狼镇的《亲爱的·客栈》第二季、将选手答题赢得的公益勋章转化为国学相关物品进行捐赠的《少年国学派》；第三类是在线下开展相应的公益活动，如《天天向上》与“芒果V基金”合作建设“天天向上图书室”，帮助孩子完成读书的梦想；《拜托了衣橱》携手中国青少年发展基金会合作设立“爱心衣橱基金”，联合发起“这个冬天不太冷”公益活动，为偏远山区的孩子捐衣、捐款。

综艺节目与公益元素的结合，除了通过节目传递积极正能量，也需要考虑两者的关系，寻找合适的切入点。有分析称，公益元素与节目内容要贴近，产生关联性；公益元素与节目主题要贴近，方便核心精神的精准传达;公益元素需成为节目固定内容，实现深度结合。

融入公益的综艺节目既要避免过度娱乐，又要避免为公益而公益，生硬说教，强制灌输，同时还要做到将公益项目或公益活动落到实处。“在‘公益+综艺’节目中，可采用年轻观众喜好的新玩法，让节目生动有趣，寓教于乐的同时注重与专业的公益组织合作。” 施嘉宁说。