2月25日-26日，EMP选修课《公益组织品牌管理》在深圳举行。深圳国际公益学院教授、安利基金会原副理事长匡冀南老师就品牌概念引入、品牌建设的重要性等话题，与EMP学员分享他的实践经验和独到见解。

值得一提的是，这是EMP项目首次就“品牌管理”推出相关课程，旨在梳理商业品牌管理与公益组织品牌管理之间的衔接方法，帮助学员有效地打造自身的公益品牌。匡冀南老师丰富的品牌传播与企业社会责任工作实践经验、风趣幽默的授课方式获得了学员的高度好评。

在两天的课程中，匡冀南老师从品牌的概念引入，帮助学员了解构成公益品牌的要素、公益品牌的功能与价值。同时，他还根据学员的疑问提出有针对性的建议，讲述公益慈善组织如何更好地为自身的品牌定位，在品牌发展与创新中传递机构的价值理念。他认为，想要做好品牌定位，首先需要被识别，找到明确的目标人群，满足目标人群的需求，继而获得价值观的认同。优秀的品牌，就是要达到“征服”消费者心灵的效果。

匡冀南老师还表示，做好商业品牌管理，可以传递大量的、准确的、促进消费者认同与购买的信息，客户对同样产品的心理预期会因品牌而改变。商业品牌管理与公益组织品牌管理之间有相通之处，梳理两者之间的衔接方法，可以为公益组织品牌管理找到更好的路径。

同时，匡冀南老师还列举了迪士尼的品牌操作规范、飘柔的多次转型与市场操作、90年代麦当劳的品牌定位等多个亲身经历的经典案例，通过理论和实践的结合分析，让学员对公益组织品牌建设有了更深入的认知。

匡冀南老师

在课堂上，EMP学员们和匡冀南老师进行了积极的互动，学员纷纷对如何发掘机构品牌特色、如何有效实践企业社会责任提出了自己的见解。其中，EMP2016秋季班学员沙磊提供了“壹基金温暖包”案例，与大家共同探讨机构品牌形象建立的过程，以及其中遇到的具体问题，引发了学员之间的头脑风暴。通过课堂学习和案例问诊，课程帮助学员解答了许多关于品牌管理的实际问题并提供系统性的解决方案。

EMP学员沙磊

主讲教授简介

匡冀南，美国城市大学MBA、MBA成就奖获得者，美国罗格斯大学访问学者。拥有20余年市场营销、品牌传播、企业社会责任工作经验，曾任华特迪士尼电视有限公司中国市场部经理，安利（中国）企业社会责任总监，安利公益基金会秘书长、副理事长。担任安利公益基金会秘书长和副理事长期间带领机构四度荣获中华慈善奖。长期参与北京航空航天大学等国内知名高校MBA和EMBA项目的教学工作。