社会组织的品牌
品牌价值：组织识别；信任的促进；资源获取；管理的优化
非营利性：效用最大化；
社会组织品牌：实现使命，创造信任和组织凝聚力
品牌管理：合作关系；产生品牌大使；分享品牌资产（信任合作专注）
范式转变：使命和价值观相结合的策略资产；使命的影响力；清晰和高效的伙伴关系；参与式沟通交流；内外部利益相关群体；管理层，理事会，所有品牌大使；品牌管理的概念
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