一个完整的传播策划流程是怎样的？

公益机构的传播目标该如何确定？

有哪些方法可以助我们顺利做好市场调研，做好市场调研有哪些注意事项？

公益机构常用的传播策略有哪些？

目标共众该依据怎样的定位策略来确定？

什么是信息策略、媒体策略和意见领袖策略？

哪些热点必须蹭、哪些热点蹭不得？

如果你刚刚进入传播领域满腔热情却不知如何释放，如果你刚刚从其他传播领域转入公益传播领域、面对着传播策略上的差异不知如何是好，如果你想要开始对公益传播进行研究却不知从何开始......如果你也对传播策划案的制定和传播策略有诸多疑问，公益网校“道·安公益新人成长计划”系列课程中的《传播策划的流程和策略》就是你所有疑问的答案。本系列课程由何道峰先生提供资金支持及指导。本课程由北京大学新媒体研究院副教授、社会化媒体研究中心主任王秀丽老师主讲。

课程大纲

1. 确立传播目标和市场调研
2. 传播策略规划：2P策略
3. 传播策略和规划：Message策略
4. 传播策略规划：Media策略
5. 借势传播
6. KOL传播
7. 传播方案策划
8. 传播策划案例分享

“道·安公益新人成长计划”项目简介

一、项目概览

“道•安公益新人成长计划”项目愿景——提升公益新人、跨界转行公益人在公益筹资和公益传播方面的专业能力。该项目由何道峰先生资助并指导，深圳国际公益学院（CGPI）公益网校团队负责开发，致力于公益新人的专业能力的提升。

二、项目目标

本项目系列课程专为公益职场0-3岁新人设置。旨在提升公益新人、跨界转行公益人在公益筹资和公益传播方面的专业能力。通过15门课程的系统学习，助力公益机构的传播官和筹款官达成70%的岗位胜任力。

三、项目内容

 本项目包含四大模块，分别是公益基础通识、公益传播官能力提升课、公益筹款能力提升课、平台分析与运营指引课。

四、特别福利

学完本课程后将获得深圳国际公益学院公益网校颁发的课程证书。学完“道•安公益新人成长计划”专题后，还能获得整套课程的专属电子证书。

讲师介绍

王秀丽，社会化媒体研究中心主任，美国雪城大学（Syracuse University）大众传播学博士，北京大学新闻与传播学院副教授。主要研究领域为媒介效果、社会化媒体、新媒体公益。是中国最早从事社会化媒体公益研究和实践的学者之一，成功组织了中国首届社会化媒体与社会公益国际论坛，主编《微行大益——社会化媒体时代的公益变革与实践》一书。曾在国内外学术期刊发表多篇论文，如Journalism and Mass Communication Quarterly, Computers in Human Behaviors, American Journal of Media Psychology, 国际新闻界等。