筹款产品的设计和包装
次捐，定捐，运动捐，惠捐，慈善晚宴，义卖
基于项目本身的产品，公益项目不等于筹款产品
面对潜在的捐赠方
功能性定位：社会问题出发，回归社会问题
生活方式定位：满足捐赠人的需求出发，更广泛地倾听捐赠人的感性反应
从项目到筹款产品的梳理步骤：倾听，拆分，设计，测试
包装的四要素：有说服力的故事，（捐赠的意义和价值个案故事带出群体的结果），明确的行动号召，有力的图片，有吸引力的标题，声音和视频也很有效，90后更乐于捐助正能量的，科学的捐助，来自对艺术与爱的认同
筹款传播法则：品牌带入筹资意识，提出明确合理的筹资需求，以捐赠人的需求为核心，与捐赠人的互动，让捐赠人感受到谢意
